Begriffe & Glossar

Online-Werbemittel, Online-Werbeformate

Banner

"Banner" sind die kassischen Werbeanzeigen des Internets, meist in Gestalt von großen (animierten) Werbelogos auf Websites. Klicks auf einen Banner verweisen in der Regel per Hyperlink zu der Website des Werbenden. Heute kommen fast ausschließlich Flash-Banner zum Einsatz.

Bigsize Banner = xLarge Banner = Superbanner

Bigsize Banner unterscheiden sich zum Fullbanner lediglich durch die Größe, welche hier bei 728 x 90 Pixel liegt.

Button

Button ist ein Bannerformat in der Größe 120 x 90 Pixel.

Content Ad = Medium Rectangle

Diese Werbeform ist ähnlich dem Button, wird jedoch meist in den Inhaltsbereich des Layouts eingebaut. Reguläre Abmessungen hierfür sind 300 x 250 Pixel.

Flap Banner

Flapbanner ist eine Kombination aus einem Banner sowie einem Layer Ad. Beim Laden der Seite bzw. Positionierung der Maus auf dem Banner wird der Layer eingeblendet.

Fullbanner

Fullbanner befinden sich meist im Header einer Website und haben eine Größe von 468 x 60 Pixel.

Interstitial

Hierbei handelt es sich um Werbung zwischen Webseiten, die vor dem Aufbau der eigentlich gewünschten Seite erscheint. Da es sich um eine sogenannte Unterbrecherwerbung handelt, kommt sie immer weniger zum Einsatz.

Layer Ad = Overlay = Shaped Pop-Up

Dieses Feld "legt" sich über die aufgerufene Homepage und misst bis zu 300 x 400 Pixel. Es wird entweder manuell duch einen Klick oder nach einer bestimmten Zeit automatisch geschlossen.

Sitebar

Sitebar ist ein Werbetool dessen Größe dynamisch den freien Platz, abhängig von der Browsergröße, einer Seite einnimmt, jedoch manuell vom User geschlossen werden kann.

Skyscraper - Wide Skyscraper

Skyscraper sind hochformatige Werbeeinschaltungen am Rand einer Homepage. Die Abmessungen variieren von 160 x 600 Pixel bis zu 120 x 468 Pixel.

Wallpaper

Diese Form der Werbemittel hält sich auf den Homepages größtenteils im Hintergrund und erstreckt sich erst über die gesamte Größe, wenn der User durch Klicken oder Anzeigen mit der Maus mehr Informationsbereitschaft signalisiert.

Pop-Up

So genannte Pop-up-Elemente charakterisieren durch das „Aufspringen“ auf Webseiten und überdecken dabei andere Teile der Seite. Pop-Ups werden aufgrund ihres negativen Charakters immer weniger eingesetzt.