AdWords

AdWords ist eine Werbeform von Google, bei der auf der rechten Seite der Suchergebnislisten bezahlte Text-Anzeigen dargestellt werden. Passend zum aktuellen Suchbegriff werden diese dann ausgespielt. Die Abrechnung für AdWords erfolgt nach dem CPC-Modell.

Affiliate-Marketing

Beim Affiliate-Marketings stellen Produktanbieter (Merchants) ihre Werbemittel den Werbe-Partnern zur Verfügung. Diese verwenden die Werbemittel wiederum auf ihren Seiten zur Bewerbung der Produkte des Kooperationspartners.

Das Besondere ist die Abrechnung von Affiliate-Marketing:
Sie erfolgt in den meisten Fällen nach Erfolg. Wenn also aufgrund der Werbung ein Kauf zustande kam (CPA - Cost-per-Action). Gewährleistet wird dies meist durch Affiliate-Plattformen.

Affilliate

Affiliates, auch als Vertriebspartner oder Publisher bekannt, nutzen das Affiliate-System zur Kooperation mit den angeschlossenen Shop-Betreibern (Merchants). Sie profitieren durch den Verkauf der auf den eigenen Internetseiten beworbenen Produkten.

Adserver

Adserver werden zur Einblendung, Steuerung und Erfolgsmessung von Bannern eingesetzt. Es werden Daten über Impressions, Klicks, User und den jeweiligen Zeitraum erhoben. Meist kann gesteuert werden, welche Werbemittel, wie oft, in welchem Bereich, zu welchen Zeiten den Usern eingeblendet werden. Auf ein geografisches Targeting ist oft möglich.

Bruttoreichweite

Die Bruttoreichweite zeigt auf, wie oft Nutzer im Laufe einer bestimmten Periode mit dem Medium in Kontakt gekommen sind. Im Gegensatz zur Nettoreichweite wird hier jeder (auch wiederholte) Kontakt gezählt.

Content

Hierbei handelt es sich um die Inhalte, die auf Websites stehen.

CPA - Cost-per-Action

Bei Cost-per-Action wird nach der tatsächlich getätigten Handlung eines Besuchers abgerechnet zB Einschreiben in den Newsletter.

CPC - Cost-per-Click

Der Cost-Per-Click ist der zu zahlende Betrag bzw. die Abrechnungsmethode des Click-Throughs einer Werbemaßnahme (Google Adwords Textanzeige, Banner).

CPM - Cost-per-Mille

CPM ist die englische Bezeichnung für Tausend-Kontakt-Preis, also der Preis pro 1.000 Einblendungen.

E-Mail Marketing

Direktmarketing via E-Mail zu werblichen Zwecken. Die Erlaubnis der Empfänger vorausgesetzt, werden bei Newslettern in regelmäßigen Abständen bzw. bei E-Mailing-Kampagnen aktionsbezogen E-Mails an bestimmte Adressatengruppen verschickt. Weiterführende Links im E-Mail führen die User auf die jeweiligen Landingpages des Unternehmens.

Professionelle E-Mail Marketing Kampagnen werden mit Hilfe von E-Mail Marketing Software durchgeführt, die die Erstellung der Mailings, Verwaltung von Adressen, Statistiken uvm. ermöglicht.

Festpreis

Dies ist eine Pauschale für die Platzierung einer Werbung in einem bestimmten Zeitraum oder für ein bestimmtes Paket.

Keyword

Keywords sind Schlagwörter Ihrer Texte, das heißt die Suchbegriffe mit denen ein potentieller Kunde Ihre Webseite suchen würde. Je spezifischer Ihre Keywords sind, desto weniger Konkurrenz haben Sie in diesem Bereich. Dementsprechend erhöhen Sie somit die Trefferwahrscheinlichkeit und die Qualität Ihrer Besucher.

Keyword-Density

Unter Keyword Density versteht man das Vorkommen eines Suchbegriffes auf einer Webseite, gemessen an der Gesamtheit der Wörter auf dieser Seite. Eine Keyword Density von 5% für den Begriff "hausbau" bedeutet beispielsweise, dass bei 100 Wörtern auf der Website dieser Begriff 5x vorkommt. Anhand der Keyword Density können Suchmaschinen erkennen, wie relevant ein Begriff für eine Webseite ist – er sollte ungefähr zwischen 1% und 7% liegen.

Merchant

Merchants, auch bekannt als Händler oder Advertiser, stellen Ihre online angebotenen Produkte und Dienstleistungen über das Affiliate-System zur Verfügung und ermöglichen den angeschlossenen Vertriebspartnern die Vermarktung der Güter über deren Websites. Vermittelte Umsätze vergütet der Merchant durch vorher festgelegte Umsatzprovisionen.

Meta-Tags

Meta-Tags sind im Quellcode einer Website "versteckte" Informationen, die für den menschlichen Besucher einer Website nicht angezeigt werden. Sie stellen jedoch für den Browser und insbesondere für Suchmaschinen wichtige Informationen dar. Die wichtigsten Metatags sind die "Description" und die "Keywords". Auch wenn diese Metatags an Bedeutung verloren haben, empfiehlt es sich dennoch, sie zu definieren (für jede Seite individuell).

Nettoreichweite

Unter Netto-Reichweite versteht man die Anzahl der Personen die durch einen Werbeträger oder durch eine Kombination von Werbemitteln, die auf diesen Werbeträgern eingesetzt wurden, mindestens einmal erreicht werden.

RoS - Run of Site

Run of Site bezeichnet die Kampagnenbuchung auf einer Website ohne genauere Eingrenzung der Einblendungsbereiche, d.h. Werbemittel, die Run of Site platziert werden, haben keinen fix zugeordneten Bannerplatz, sondern erscheinen rotationsweise auf den verschiedenen Seiten der Website.

RoN - Run of Network

Der Unterschied zwischen RoS und RoN besteht lediglich darin, dass bei Run of Network ein ganzes Netzwerk an Websites zur Verfügung steht. Zum Beispiel wären das beim ORF die verschiedenen Rubriken wie wetter.orf.at, sport.orf.at,...

Title

Mit dem <title> wird der Titel einer Seite definiert. Der Title ist jener Text, der bei den meisten Browsern in der Titelzeile des Fensters angezeigt wird. Der Seitentitel sollte für jede Seite individuell sein. Er sollte den Inhalt gut beschreiben und idealer Weise die wichtigsten Keywords für diese Seite enthalten.

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