Suchmaschinen-Optimierung ist ein ebenso entscheidender wie komplexer Bereich. Laufende Veränderungen machen es notwendig, stets aktuell am Ball zu bleiben und ständig weiter zu optimieren.

Doch leider gibt es noch immer Webseiten, die sogar gegen die wichtigsten Grundlagen und Basics verstoßen. Im Folgenden haben wir Ihnen die häufigsten Versäumnisse, die uns bei unserer täglichen Arbeit immer wieder über den Weg laufen, aufgeführt und erklärt. Dies sind:

1. falsch definierte Titel
2. fehlende Image-Beschriftungen
3. nicht verwendete Markups bei Überschriften
4. gekaufte Links
5. für Spider nicht Lesbares: Javascript, Frames und Flash

Achten Sie darauf, dass nicht auch Ihnen diese Fehler unterlaufen!

Falsch definierte Titel

Der Titel ist ein wichtiges Element bei der Optimierung Ihrer Website. Wie der User auch, so möchte die Suchmaschine "mit einem Blick" erkennen, um was es auf der Seite geht. Wählen Sie deshalb für jede Ihrer Seiten einen eigenen, passenden Titel!

Doch wie soll dieser idealerweise aufgebaut sein?

• Faustregel: Suchmaschinen lesen ungefähr die ersten 60 Zeichen im Titel aus.
• Bringen Sie ein oder zwei Keywords der speziellen Seite unter.
• Nehmen Sie innerhalb der ersten drei bis fünf Wörter Bezug auf den grundsätzlichen Inhalt Ihres Webauftritts.

Zwei Beispiele:

<title>Akustik Gitarren von Musikinstrumente Dvorak</title>

<title>Saiteninstrumente, E-Gitarren, Wandergitarren, Acoustic Guitars, Akustik Gitarren von Gitarren Dvorak</title>

Unzweifelhaft ist der erste Titel besser geglückt: zwei Keywords zu Beginn, ein alternatives Keyword im Firmennamen, insgesamt 44 Zeichen.

Schauen wir uns im Gegensatz dazu den zweiten Versuch an. Und auch wenn Sie nach den oben aufgeführten Richtlinien schmunzeln werden: Es handelt sich um ein Beispiel, das derart auf zahlreichen Webseiten zu finden ist. Die Mängel im Einzelnen:

• Zu viele Keywords
  Nein, Sie können Ihre Seite auf diese Weise nicht für jedes aufgeführte Keyword platzieren. Vielmehr erkennen Suchmaschinen, dass es sich um eine reine Ansammlung von Keywords handelt - und bestraft Sie. Im besseren Fall wird Ihre Seite schlechter gerankt, im schlimmsten Fall aus dem Index geworfen.


• Zu viele Zeichen
  Verschwenden Sie keine Zeit und keine Energie. Etwa ab 60 Zeichen tun es Suchmaschinen auch nicht mehr.


• Unprofessioneller Eindruck
  Wie wirkt ein Unternehmen auf Sie, wenn es bereits im Titel mit solch unprofessionellen Tricksereien arbeitet? Seriös? Vertrauenswürdig? Eben.


• Firmenname zu weit hinten
  Der Firmenname befindet sich bereits jenseits des Bereiches, den Suchmaschinen berücksichtigen. Dies erschwert es jedoch Usern, Sie bei einer Suche über den Namen Ihres Unternehmens zu finden.

Fehlende Image-Beschriftungen

Beschriften Sie Ihre Bilder! Und beschriften Sie sie korrekt! Korrekt benannte Bilder sind Teil von sauberem html und sollten Standard sein.

Doch wie sieht die Realität oftmals aus?

So...

<img src="meinlogo.jpg" alt="banner">

oder so...

<img src="meinlogo.jpg" alt="">

oder gar so:

<img src="meinlogo.jpg">.

Die besten Banner und die schönsten Bilder bringen nichts, wenn sie von Suchmaschinen ignoriert werden. Mit dem kleinen Zusatz im Alt-Tag jedoch wird die Arbeit von Webmastern, Redakteuren und Agenturen auch von Suchmaschinen gewürdigt.

Was ist also zu tun?

Mit meinlogo.jpg können die Spider der Suchmaschinen nichts anfangen. Somit muss dem Logo eine entsprechende Erklärung im Alt-Tag mitgegeben werden, die den Spidern erklärt, was zu sehen ist. Auch die Beschreibung "Banner" ist zu allgemein und somit nicht ausreichend; kein oder ein leerer Alt-Tag sowieso nicht.

Wählen Sie beispielsweise den Unternehmensname plus das Wort Logo. Oder nennen Sie kurz, was zu sehen ist: "Gitarren von Dvorak". Doch auch hier gilt: kein Keyword-Spam!

Lassen Sie sich die Chance nicht entgehen, durch korrekte Bild-Beschriftungen wertvolle Pluspunkte zu sammeln. Zumal Alt-Tags nicht nur in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung wichtig sind, sondern auch in Bezug auf Accessibility (Barrierefreiheit).

Nicht verwendete Markups bei Überschriften

Im gesamten Content-Bereich liegt viel Optimierungspotential. Lassen Sie uns einen Punkt herausgreifen, der uns regelmäßig auffällt, obwohl er mit wenig Aufwand Suchmaschinen-gerecht gestaltet werden könnte: Überschriften.

Strukturieren Sie Ihre Seite!

Suchmaschinen wollen erkennen, wie Ihre Seite hierarchisch aufgebaut ist und welche Teile besonders bedeutend sind. Und html unterstützt Sie dabei mit den Markups H1 bis H7. Denn Header-Tags haben genau diesen Sinn: eine Seite zu gliedern und wichtige Segmente hervorzuheben. Nutzen Sie dies!

Aus Sicht des Lesers Ihrer Seite macht es keinen Unterschied, ob Sie mit Fettschrift und Schriftgrößen oder mit H1 arbeiten. html bietet eine Vielzahl an Möglichkeiten, zum gleichen Ergebnis zu kommen. Suchmaschinen belohnen jedoch die korrekte Anwendung der vorgesehenen Markups.

Hierzu eine Anmerkung: Die Entschuldigung, dass Header Tags in manchen Browsern zu übergroßen bzw. winzig kleinen Schriftgrößen führen, ist keine. Dieses Problem lässt sich über CSS elegant und einfach lösen.

Und aus aktuellem Anlass noch eine Bitte: Markieren Sie nicht Ihren gesamten Text als Überschrift. Dies verleiht keinesfalls mehr Gewicht oder mehr Bedeutung, sondern wird von Suchmaschinen bestraft.

Gekaufte Links

Linkmanagement: Setzen Sie es groß und prominent auf Ihre To-Dos. Planen Sie viel Zeit ein oder vergeben Sie Ihr Linkmanagement extern ;-). Aber tun Sie etwas. Denn gute Inbound- und Outbound-Links werden von Suchmaschinen belohnt und rechtfertigen alle Mühen.

Link-Kauf als Abkürzung?

Professionelles Linkmanagement ist ein steiniger Weg. Ergebnisse erfordern viel Recherche, Zeit und Aufwand. Besonders Google zeigt sich sehr wählerisch bei der Akzeptanz der Links.

So kann man leicht auf den Gedanken kommen, diese Arbeit verkürzen und vereinfachen zu wollen. Doch bringen gekaufte Links den gewünschten Erfolg? Helfen Affiliate-Programme weiter?

Natürlich sind Affiliate-Programme für vieles sinnvoll. Kein Zweifel. Für Ihr Linkmanagement bringen sie jedoch leider nichts.

Um was geht es Suchmaschinen?

Suchmaschinen wollen über die Verlinkungen einer Webseite feststellen, "in welchen Kreisen" sie sich bewegt. Wird sie von hochwertigen Sites empfohlen, wird sie von themen-ähnlichen Webauftritten als relevant eingestuft, wollen gut gerankte Seiten ihre eigenen User darauf linken: Zeig mir, wen du kennst - und ich sag dir, wer du bist. "Gekaufte Freundschaften" haben dabei keinen Wert. Und genau so werten Suchmaschinen gekaufte Links.

Und die Moral? Setzen Sie Linkmanagement groß und prominent auf Ihre To-Dos. Planen Sie viel Zeit ein oder vergeben Sie Ihr Linkmanagement extern ;-). Aber tun Sie etwas.

Für Spider nicht Lesbares: Javascript, Frames und Flash

Javascript und Flash werden von Suchmaschinen nicht indiziert - kein Problem, wenn beides nur für Funktionen eingesetzt wird, die zu unwichtigem Inhalt führen. Ganz schlimm sind folglich die typisch kreativen Flash-Sites oder Navigationen, die nur mit Javascript funktionieren. Der Laie (und typische Website-Auftraggeber) kann dies oft nicht unterscheiden oder ist sich der fatalen Konsequenz nicht bewusst.

Frames werden inzwischen zwar sauber von den meisten Spidern heruntergeladen und indiziert, allerdings: selbst wenn sie in Suchtrefferlisten aufscheinen, erscheint bei einem Link darauf nur der eine Frame, nicht der Rahmen rundherum.