13.07.11: gratis Case-Download

Wetter-Einfluss auf das Online-Kaufverhalten

Ausgehend von der Annahme, dass das Kaufverhalten vom Wetter abhängig ist, untersuchte e-dialog mittels Webanalytics-Daten und statistischen Verfahren die genaue Korrelation.

Für die Auswertung wurden die Umsätze pro Region mit den Daten der Web-Analyse sowie der Temperatur und dem Bewölkungsgrad kombiniert und analysiert.

Wetterlaunen am Wochenende
Vor allem am Wochenende zeigt sich eine starke Abhängigkeit zwischen dem Bedeckungsgrad und der Anzahl der Bestellungen. Je höher der Bewölkungsgrad, umso mehr Bestellungen werden durchgeführt.

Das klingt plausibel, doch wie sehen die Zahlen unter der Woche aus? Das Ergebnis war überraschend: An manchen Wochentagen ist die Korrelation genau umgekehrt. Je schöner das Wetter, desto mehr Bestellungen.

Die Case Study verrät wie einfach Zusammenhänge mithilfe von Web-Analytics erkannt und die richtigen Schlüsse daraus gezogen werden können. Die Tatsache, dass Online-Shops durch Web-Analytics den ROI signifikant erhöhen können, ist bekannt. Neu hingegen ist die Verknüpfung mit offline-Einflüssen. e-dialog Geschäftsführer Siegfried Stepke: „Hier orte ich viel Potenzial. Wenn Online-Shops ihre individuellen Abhängigkeiten untersuchen und sich dieses Wissen zu Nutze machen, kann viel Geld gespart werden.“


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Wie das Wetter die Kampagnen steuert kann gratis in der Case Study nachgelesen werden:
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