Video ist das große Thema – Video-Ads sind in aller Munde; zurecht, denn die Ergebnisse selbst mit einfachen Werbemitteln sprechen für sich (
ein Video Case).
Die Buchungsmöglichkeiten sind mittlerweile vielfältig – deshalb betrachten wir einmal, wieviel
Video-Inventar in Österreich via Open Auction im RTB verfügbar ist. Daneben gibt es natürlich noch
private Deals bei etlichen Publishern und natürlich das gesamte YouTube-Inventar (zumindest, wenn man
DoubleClick als DSP hat).
Die programmatische Buchung ermöglicht eine effiziente und datengetriebene Auslieferung – und übrigens die selben, vielfältigen Targeting-Optionen wie für Display Ads.
Doch wie setzt sich das hierzulande verfügbare Open-Inventory überhaupt zusammen? Welche Environments und Ad-Positionen sind verfügbar? Darüber soll dieser Artikel aufklären.
Video Inventory – buchbare Formate
Die Ausspielung von Video Ads kann in verschiedenen Environments erfolgen, welche gezielt im Targeting ein- oder ausgeschlossen werden können:
Potentielle Impressions nach Environment
Welche dieser Environments das meiste Potential an Impressions aufweist, zeigt die folgende Grafik:
Grafik: Potentielle Impressions/30 Tage in Österreich (Oktober 2017)
Die meisten Impressions sind via Desktop Web, Mobile App/Web sowie Mobile App Interstitial verfügbar.
Pre Roll Ads dominieren
Der Großteil der verfügbaren Ad Positionen ist als Pre-Roll verfügbar, die genaue Aufteilung verdeutlicht die folgende Tabelle:
Im Targeting können die einzelnen Positionen ein- bzw. ausgeschlossen werden. Für einen starken Branding-Effekt macht es also Sinn, auf das verfügbare Pre- bzw. Mid-roll Inventar zu bieten.
Fazit:
Für Desktop, als auch Mobile-App und -Web gibt es das meiste verfügbare Inventar.
Video-Ads spielen Ihre Stärke vor allem im Upper-Funnel aus – das mit dem verfügbaren Inventar hervorragend möglich und sollte intensiv genutzt werden!
Wie immer kommt es auf eine gute Datenstrategie, Steuerung und Optimierung an – gerne helfen wir Ihnen dabei genauso wie bei der Produktion geeigneter Video Werbemittel.
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