Offline Reports in DV360 - Wann brauche ich welchen Report?

Die Google Marketing Platform bietet zahlreiche Berichte an, die uns dabei helfen sollen unsere Kampagnen zu optimieren und unsere Ziel – KPI’s zu erreichen. Doch im Daily Business kommt es doch schnell einmal vor, dass wir uns konkrete Zahlen oder Bereiche genauer anschauen müssen und dann stellen wir fest, dass wir uns erstmal durch den Report Dschungel kämpfen müssen, um den richtigen Report zu finden, der genau das zeigt was wir analysieren möchten. Wir kennen das. Aus diesem Grund möchten wir im folgenden Blogbeitrag einen Überblick zu aktuell möglichen Reports in DV360 schaffen.

Bildquelle: Ole Witt on Unsplash

Kategorisierung der Reporting Templates in DV360

Derzeit bietet DV360 insgesamt 18 verschiedene Reporting Templates an, welche wir in drei Kategorien zusammenfassen:

Reports die für die Kampagnen Planung relevant sind
Reports, die bei der Optimierung & Steuerung der LineItems relevant sind
Reports, die bei der Optimierung & Steuerung der Audiences relevant sind

Report Templates zur Kampagnen Planung

In Planungsphase von Kampagnen ist es wichtig zu ermitteln, wie viel Reichweite zur Verfügung steht, um daraufhin das Budget planen zu können. Weiters gilt es die Audience zu definieren und die Learnings aus vergangen Kampagnen zu verwenden. Beim Setup der Kampagne ist es auch von Vorteil schnell überprüfen zu können, ob die Floodlights feuern und Daten gemessen werden können. All diese Reports helfen dabei, das Grundgerüst meiner Kampagne zu bilden.

Report Templates zur Optimierung und Steuerung der Line Items

Die unten angeführten Reports helfen dabei, besser beurteilen zu können ob die Performance der Kampagnen den Ziel – KPI’s entspricht, ob die Werbemittel gut ankommen, ob beim Targeting die richtigen Audiences, Keywords oder Kategorien gewählt wurden. Zudem, ob die Brand Safety eingehalten wird und wie gut die cross-device Performance zu beurteilen ist.

Report Templates zur Optimierung und Steuerung der Audiences

Diese Reports helfen dabei, den Unique Reach meiner Kampagne auszuwerten, dh. wie viele einzelne User erreicht die Kampagne. Mit den Reports zur Audience Optimierung kann weiters die Leistung der einzelnen Google Audience Listen beurteilt werden. Ein wertvoller Vorteil ist auch das basierend auf den individuellen Kriterien ermittelt werden kann, welche 3rd Party Daten für die Kampagne zur Verfügung stehen und interessant wären.